오늘날의 세계 경제는 장기적이고 구조적인 저성장의 딜레마에 빠져가고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 새로운 고객가치 창출은 그 어느 때보다 중요합니다. 마케팅 경쟁력은 기업의 생존을 결정하는 힘이자 국가경쟁력의 원천이기 때문입니다.

Kotler Awards는 다양한 마케팅 경쟁력 강화 활동을 통해 혁신적인 고객가치를 창출하고 성공적인 시장성과를 거둔 개인 및 기업의 사례를 발굴하여, 이를 격려하고 확산함으로써 국가 산업의 경쟁력을 높이고자 제정되었습니다. 

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​본 시상제도는 급격한 시장 환경의 변화 속에서 가장 합리적이면서도 올바른 마케팅 활동의 방향을 제시하는 의미가 있으며 이는 그 어떤 활동보다도 큰 의의를 갖습니다. 아무쪼록 본 시상제도가 묵묵히 최선을 다하는 기업의 경영자와 실무책임자 여러분께 작은 힘이 되어 마케팅이 강한 나라, 대한민국을 만들어가는데 초석이 되기를 기원합니다.